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初代顶流跌落之后 粉丝经济走向何方

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   作者: 葛怡婷

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  十年,初代顶流吴亦凡的飞升与跌落,折射着内地娱乐市场,围绕着偶像、流量所发生的种种转变。

  对此,吴亦凡的粉丝们体会最深。在珠海实习的小琳今年20岁,粉了 liao[吴亦凡八年。回望已往,对一个遥远的明星支出情绪「xu」,不止一个瞬间让她对此发生过嫌疑,直到都美竹事宜发作,追星生涯正式终结。“这件事‘shi’情【qing】,我直到现在也没有彻底消化,但我很清晰地知道他做错了。”小琳说。

  吴亦凡的另【ling】一位老粉、23岁的菲菲以为,饭圈文化确实应该改变了,畸形的权力结构也应当被规范。她很羡慕身边粉西欧明星或者香港区域明星的同伙:“贴近然则又保持一定距离,关系更自由也更康健些。粉丝和偶像的舞台、作品之间距离很近,粉丝和偶像本人之间距离又很遥远,但他们的互动可以很真实。”

  打造爱豆

  2012年前‘qian’后,以K-POP为代表的韩流席 xi[卷中国。韩国最大的娱乐公【gong】司S.M.推出了新组合EXO,吴亦凡作为组合成员正式出道,后担任EXO-M的队长。这个高颜值的爱豆吸引了万千少女的眼光

  S.M.的首创人李秀满提出了文化手艺的理念,以为文化手艺比信息手艺更为细腻和庞大。1996年,S.M.推出了它的第一个偶像组合H.O.T.风靡亚洲。李秀满打造了一个爱豆生产的流水线,在这个成熟庞大的艺人培育系统中,偶像是被塑造的,而非天生的。

  在《饭圈的形成与数码劳动的扩散:粉丝文化的改变》的演讲中,首都师范大学文【wen】学院讲师林品提到,爱豆可能在唱跳、rap方面都有所涉猎,但最主要的产出并不是单向流传的身手或者作品,而是他们与粉丝在一种双向交互的历程当中确立起的情绪联络,甚至是确立某种想象性的准亲密关系或者准支属关系。

  “那时刻恰好是青春萌动的十二三岁,似乎是一种从众心理,以为自己也要追赶潮水。”小琳向第一财经回忆,当初吴亦凡吸引她的不仅仅是颜值,另有那时他所展露的野心和超出同龄人的眼界。“他形状条件很好,语言情商也挺高。”

  吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬,四个在韩国接受演习生训练的爱豆,先后回到中国生长,被称为“归国四子”。随偶像产业一并移植到中国的,另有源自韩娱的饭圈文化,为偶像打榜、应援以表达喜欢之情,而那时内地偶像产业却远未成熟,没有形成如韩国娱乐公司所掌控的完整产业链条。

  于是,2010年左右,在那时刚刚兴起的,以新浪微博为代表的互联网社交平台,便成了这些粉丝应援和打榜的主要载体。重大的中海内地娱乐市场,由此催生了初代顶流。

  品级森严的饭圈

  林品指出,顶流泛起之后,饭圈形成了一些更为严酷的“礼貌”。

  根据饭圈规则,社交媒体账号上必须有一些特殊痕迹,证实你曾做(zuo)过一些特定的事情,才气被围绕这个明星形成的粉丝圈层、趣缘社群的成员认定为粉丝,才有资格获得所谓“粉籍”。粉籍的证实最主要的有两件:一件是为偶像“做数据”,也就是能够扩大明星新媒体势力的前言使用行为;另一件叫做“氪金”,也就是能让偶像直接或间接获得经济利益的『de』付费行为。

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  一个流量‘liang’明星的背后,通常会有专门的团队来运营粉丝经济,他们知道若何运用最新流传手段把明星炒得更热,明白若何对粉丝举行细腻化治理。早先追星的时刻,大部门粉丝并没有意识到已经身处饭圈之中。“我喜欢的人我一定要让他精彩。”菲菲告诉第一财经,为了让自己的偶像获得更多的曝光和流量,粉丝最先有组织地举行打投。

  菲菲记得,2013年前后,泛起了包罗虾米云榜单等多个音乐榜单,视频平台也陆续推出了打歌舞台。“在粉丝群里,大粉会给我们发一个链接,疯狂〖kuang〗按鼠标,给他们做数据,给他们打榜谈论,把一首歌听许多遍。”菲菲说,这就是最初的做数据:“数据是可以做假的,我们就像没有情绪{xu}的机械人一{yi}样狂顶。你不知道原来被当成免费劳动力也很开心,会以为为自家偶像起劲了。”

  2016年左右,菲菲不再介入饭圈的流《liu》动,最先自力追星。饭圈内部的阶级化让她以为追星这件事情得很压制:“凭证打榜若干,分配差其余福利,数据做好了,就可以在接机的时刻拿到一个手幅。”饭圈内部的品级制让她以为匪夷所思,“我追星是为了开心,为了朝着我的目的更近,而不是像完成义务一样。似乎人人不是在追星,而是酿成了攀比!最先比谁的行程多,谁买的代言多。”

  经纪公司、事情室、后援团、大粉,直接形成了上传下达的链条,规范和控制着粉丝表达情绪的方‘fang’式,包罗社交平台发帖、控评、关注行程、物资采购等。“大粉和事情职员是有联系的。事情职员给大粉响应的指引,类似发号施令,告诉你怎么做。当你粉一小我私人久{jiu}了,确实会麻木,以为就应该这么做。”

  入圈即烧钱,不花钱在一些粉丝眼中是可耻的。饭圈内部,以氪金多寡论资排辈的征象普遍存在,追星所需要花的钱水涨船高。菲菲说,她的一个同伙正在追时代少年团,前阵子萌生退意,由于线下碰头会的门票被黄牛炒到几万块钱,线下蹲点给他们摄影还要再花7800元。“太离谱了”。

  饭圈无止境的互撕、诅咒,在圈外人看来,粉丝对偶像的盲目崇敬到达了极致,陷入一种类似邪教的迷狂。菲菲对圈内只允许赞美、抵制指斥的气氛也感应疲劳。

  在吴亦凡被频仍爆出绯闻的时刻,她曾在某个平台上揭晓谈论,对吴亦凡的行为提出质疑,效果遭到许多梅格妮(吴亦凡粉丝)的诅咒。“她们的想法是,自己信仰的器械怎么可能会有错。我在追他的头两年也是这样,为他起劲反黑,骂了不少人,以是我也能明白,人在上头的时刻就会不理智。”

  流量破灭

  吴亦凡并不是第一次“塌房”。在刑拘之前,他曾多次被曝出绯闻或丑闻,但其商业价值和影视资源并没有(you)受到较大影响。站在他背后的团队、资源和平台通过种种公关手段将舆论热度压下来,抚慰粉丝,吴亦凡得以全身而退。

  社交平台借助流量获得更多用户,视频平台通过流量为网站拉新,与流量明星深度绑定的各个利益方,谁也不愿意自己捧出的流量坍塌。

  2019年,吴亦凡与秦牛正威传出恋爱绯闻。这件事的后续处置令吴亦凡的大多数粉丝感应异常知足,以为他们团队的公关事情做得异常精彩。与许多偶像面临丑闻时的决议相同,吴亦凡并未本人直接解释态度,而是通过事情室来谈话。

  这件事让小琳对吴亦凡处置情绪关系的言行感应寒心:“我不明了,三十岁的男子,为什么还在营销‘傻白甜’。作为一个偶像,应该更有经受一些。但公关做得很好,以是你照样会选择去信托,同时模糊掉你嫌疑的细节〖jie〗,只管 guan[心里已经有这样的想法存在。”

  学者白玫佳「jia」黛在《妈妈爱你:中国亲妈粉、偶像产业、性别和亲密乌托邦》中指出,偶像产业提供了理想人格和人际关系的碎片。这些碎片散布在爱豆的物料和八卦轶事 shi[中,粉丝需要从粉群中【zhong】的听说和网上的历史资料、粉〖fen〗丝产出中去寻找、联系和拼集。爱豆既是在本真性「xing」意义上真实、真诚的,又是梦幻、理想的。

  “人人都市以为人无完人,总有瑕玷,那我们就原谅他一次。”这是许多履历了偶像“塌房”之后,仍然选择信托并继续追随偶像的粉丝配合心理,随着岁数的增进和心智成熟,越发有了判断 duan[是非的能力。她们也最先清晰地意识到,吴亦凡并没有出圈作品的事实:“只有《大碗宽面》。总不能靠一些代言,靠脸征服民众市场吧,而且这也不再是一个流量至上的市场了。”

  都美竹事宜发作之后,粉丝们都在等他的回应,并不是在守候一种反转:“我们的心理是,祝他早日判刑,然则能不能稍微有经受一些,认可错误。”

  “我以后不会再追星了,挺破灭的。”吴亦凡事宜让小琳苏醒了许多,“他存在于现实,但并不属于我的生涯圈子。你喜欢的人是一个平面图形,而你的生涯圈子是3D。你喜欢的只是被太过包装后 hou[的人设,过着你所羡慕和憧憬的人生,而不是真正的他。你把偶像当成一个情绪寄托、诉说的工具,由于每小我私人都憧憬美妙事物,更况且是悦目漂亮的男孩、女孩。”

  (文中小琳、菲菲为假名)

  

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